El turismo rural murciano pide una marca propia y menos dependencia del cliente nacional tras su congreso en Moratalla

El sector del **turismo rural** de la Región de Murcia quiere una **marca turística propia**, una normativa puesta al día y más atención de **Turespaña**. Esas fueron las principales reivindicaciones del **II Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia**, celebrado este sábado, 7 de noviembre, en el salón de actos del **Ayuntamiento de Moratalla** y organizado por la asociación **Ruralmur**, que reunió a casi un centenar de empresarios, emprendedores y gestores turísticos.

La cita, a la que también acudieron profesionales de **Asturias**, **La Rioja**, **Castilla-La Mancha** y **Castilla y León**, dejó otra idea compartida: el interior murciano depende demasiado del visitante regional y nacional y necesita abrirse a turoperadores internacionales sin renunciar a una oferta pequeña y cuidada. Calidad frente a cantidad, resumieron varios ponentes.

Un sector que crece y pide herramientas

El punto de partida es un sector en expansión. Según los datos expuestos en el congreso, el turismo rural creció un **36% en 2025** respecto al año anterior. El presidente de Ruralmur, **José Antonio Lucas**, lo describió como un sector emergente desde hace una década y vinculó su presencia con la lucha contra la despoblación: donde hay alojamientos rurales, sostuvo, la economía local se mantiene.

Entre las conclusiones más repetidas figuran la creación de una marca común que dé visibilidad y asesoramiento a los negocios rurales, una mayor profesionalización de quienes forman la oferta y una legislación más actualizada. Los participantes defendieron además que el producto no puede limitarse a una cama con desayuno: gastronomía, patrimonio, tradiciones y actividades en la naturaleza deben formar parte de la experiencia.

Desde el **Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem)**, **Juan Francisco Martínez** situó el objetivo en la desestacionalización que persigue el Plan Estratégico del Turismo 2022-2032: actividad durante todo el año y en todos los territorios. Recordó el papel del bono turístico y señaló que Moratalla es el municipio de interior con más demanda de esta ayuda en temporada media y baja. El congreso llega, además, en un año en que la Región ha superado por primera vez el millón de turistas internacionales entre enero y septiembre, una cifra concentrada sobre todo en la costa.

Cieza y el Valle de Ricote, en la mesa de las floraciones

La primera mesa, dedicada a la floración como recurso turístico, sentó a cuatro territorios: **Mula** con el almendro, **Moratalla** con la lavanda, el **Valle de Ricote** con el azahar y **Cieza** con el melocotonero. El alcalde ciezano, **Tomás Rubio**, aseguró que la **Floración de Cieza** ha servido para poner al municipio en el mapa turístico y para mostrar, en los meses de menor ocupación, su patrimonio, sus museos, su casco histórico y su entorno natural. Hay que ofrecer, dijo, experiencias que entren por el ojo, la nariz y los estómagos.

Por el Valle de Ricote intervino **Llanos Girón**, de **La Joya del Valle de Ricote**, que destacó el apoyo del Itrem con el pasaporte turístico de las floraciones. El azahar se suma así a la red de empresas de ecoturismo que viven del paisaje de huerta del valle. El alcalde de Moratalla, **Juan Soria**, presentó Territorio Lavanda y el festival Lalavand como ejemplo de programación estable durante todo el año en las pedanías altas.

Trabajo en red y modelos de fuera

En la mesa de casos de éxito, **Guillermo de Rueda**, de Ecofinca Los Gorros, insistió en la marca propia y en los paquetes ecoturísticos, y **María Victoria Molina**, presidenta regional de **Fademur**, que días antes había defendido en Bruselas a las mujeres del medio rural, reclamó más formación para las emprendedoras. En turismo activo, **Rocío Alcántara**, presidenta de la Asociación de Turismo Activo, lo resumió en una frase: la clave del éxito es el trabajo en red.

Los invitados de otras comunidades aportaron su experiencia. **Luis Chico**, presidente de los empresarios de turismo rural de Castilla y León, defendió segmentar el público e internacionalizar el sector; **Jaime García**, de la asociación asturiana ARCA, pidió aprovechar la inteligencia artificial y las grandes plataformas y exigir más a Turespaña, y **José Joaquín Sanz**, de Ascarioja, apostó por la diferenciación.

Lo que viene

El congreso, que da continuidad a la primera edición celebrada en **Bullas** en 2025, terminó con una visita al casco histórico de Moratalla y al **Museo del Tambor**. Para Cieza y el Valle de Ricote, la cita llega a cuatro meses del inicio de la temporada de floración, cuando los municipios y las empresas preparan su oferta de primavera, y con la petición de una marca regional ya sobre la mesa de la Comunidad Autónoma, cuya respuesta será la siguiente pieza a seguir.